花王のヘアケアプロダクトとして誕生した 「エッセンシャル スマートスタイル」 は、時短や効率を重視する現代人のライフスタイルに応える新しい製品です。寝ぐせや髪のハネを抑え、忙しい朝でもスマートにスタイリングできる点が最大の特長です。 特に、日々の生活で効率を求める若年層をターゲットに設定。彼らに向けて商品認知を高め、利用意向を促進するためのプロモーション施策が求められました。プロダクトの実用性を訴求するだけでなく、**「スマートな毎日をサポートするブランド体験」**を届けることが重要なテーマとなりました。
デジタル上の情報は揮発性が高く、すぐに見慣れてしまうという課題があります。そこで本プロモーションでは、ユーザーに「自分ごと化」を促すために複数のコンテンツを展開し、デジタルメディアとリアルメディアを掛け合わせた重層的な話題化構造を設計しました。 キャンペーンキャラクターには秋山竜次氏を起用。 デジタルムービー施策や診断型コンテンツを展開し、さらに大規模なサンプリングで商品体験を促進しました。 加えて、最新のカルチャーを発信する蔦屋書店と共同で「SMART STYLE Collection Fair」を開催。 スマートなライフスタイルを応援するグッズを紹介し、ブランドの世界観を体験できる場をつくり出しました。
