Kirin : Beer Bottle Orchestra

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世界市場に向けたキリン一番絞搾りのオンラインPRCM

キリンビールは、アジア、ヨーロッパ、北米の３地域を中心に、世界でも販売を行っております。しかし、世界市場の中では、日本ブランドのビールそのものが、知名度が低い状態になっていました。そこで、３エリアを対象にオンラインCMを放映することになりました。

世界市場の中で、キリン一番搾りのポジショニングを明快にする必要がありました。世界の中で日本のビールの確固たるイメージがない中で、「上質ブランドビール」というポジショニングを設定しました。

m7 solution

メディアPR効果も意識しながら、動画を作成しました。世界中で「日本料理」が注目されているというメディアコンテクストを活用しプランニングをしています。

アジア、ヨーロッパ、北米の３エリアでは、言語も違ってます。エリアに合わせた動画タイプをつくることは、体力的に厳しい前提もありました。そこで、動画自体は、ノンバーバルかつ文化に依存しない表現を選択。是界共通の「オーケストラ演奏」をテーマに、ユニークな動画を作成しました。

“SUSHI” | Krin Beer Bottle Orchestra」

“TEMPURA” | Krin Beer Bottle Orchestra」

“RAMEN” | Krin Beer Bottle Orchestra」

“YAKITORI” | Krin Beer Bottle Orchestra」