「ザ・プレミアム・モルツ」は、週末のご褒美ビールとして、プレミアムビールのイメージを確立しています。 一方、生活者のビール離れが進んでいる中で、プレモルファンとの深い関係性を構築していくことが必要という課題がありました。 そこで、“週末のご褒美ビール”というイメージから、“人々の日常を輝かせるプレミアムビール”というイメージ戦略を組み立て、 Facebook内プレモルファンのエンゲージメントを高めていくための期間限定イベントを実施しました。
一般的にキャンペーンとは、ブランドが主体となり共通のキャンペーンをつくるものではあります。 その方が、ブランドや商品が持つベネフィットを最速で伝達ができ、運用カロリーも効率的ではあります。 しかし、情報消費速度の早い時代において、キャンペーンは揮発性が高いものではあります。 ブランドとの関係づくりとしてのキャンペーンとして正しい構築なのか。 今一度、ファンとエンゲージメントを向上を意識したキャンペーンのあり方を設計しました。
このFacebookイベントである「プレモルで祝モルしよう」は、毎日投稿されている日常のちょっとした「いいね！記事」を使って、 プレモルファン１人１人がプレモル公式キャンペーンを次々に立ち上げることができます。 自分や友人の投稿記事を使って、日常の輝いた瞬間をお祝いすることができる、ソーシャルメディアならでは発想のオンラインキャンペーンです。
